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外媒:中国奢侈品店数全球第一 中国人仍去外国买
2020-11-11 [78277]

据英国媒体报道,近日一个安静的下午,一位女性顾客在北京新光广场奢侈品购物中心空荡荡的网站上支付高价手袋。我卖各种品牌,如路易威登(LV)、香奈儿、普拉达和古驰。财务顾问说国内的奢侈品价格比以前低很多,但是我每年出国的时候大多都是卖的。英国网站《金融时报》 12月31日报道称,她可能不想拿大笔钱在国内外销售大牌奢侈品,但像她这样的中国消费者就更难找了。

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政府对送廉价礼物的打压和经济增长上升的影响,与消费者口味的变化交织在一起。奢侈品公司也尝到了快速增长和扩张的苦果。

美国智库“市场需求研究所”及其母组织世界大型企业联合会(World Federation of大型企业)最近的一份报告称,这种扩张是基于过于悲观的快速增长和消费预测,这些预测误导了外国投资者。据百能公司称,去年mainland China奢侈品消费首次下降至150亿欧元左右。

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该咨询公司预测,今年,按不变汇率计算,将进一步下降2%,低于去年的1%。这与10年来的快速增长形成了鲜明的对比。

根据Exane BNP Paribas的数据,过去10年,中国人在国内外奢侈品上的支出增长了10倍,从2004年占全球奢侈品支出的3%上升到去年的30%。分析师回应说,对于许多中国富人来说,他们已经购买了所有的大品牌进行销售,他们正在寻找不同的东西。其他更容易受到价格影响的消费者正在网上购物。

与此同时,当更优秀的中国公民出国旅游时,他们在国外的价格往往比国内低30%。但奢侈品公司将不得不慢慢采取对策,因为他们对大大发达的中产阶级将带来大量新客户的预期过于悲观。正如市场需求研究所认为的,大多数中国公民要进入中产阶级还有很长的路要走。

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近年来,奢侈品公司在二三线城市被地方政府和相当多的人口给予了低廉的租金;当地政府官员打算用崭新耀眼的购物中心来夸耀他们的成就。但是那里的消费者可能不够有钱去卖古驰或者路易威登的手袋。由于这种缓慢的扩张,中国奢侈品商店的数量与世界上任何其他国家一样多。

据伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research Company)称,这个数字与美国差不多,处于类似的饱和状态。英国的巴宝莉和美国的蔻驰都削减了在香港的业务,香港的租金正在下降,但来自mainland China的游客数量正在增加。

这一变化的受益者包括户外品牌北脸(North Face)和耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等运动品牌,这表明人们更注重更健康的生活方式。位于上海的中国市场研究集团(China Market Research Group)的本杰明卡文迪什(Benjamin Cavendish)回应称:在过去两年里,消费者对自己销售的产品是否合适的认知再次发生了变化。他回应说,这些消费者指出,大品牌符合暴发户的市场需求。他补充说,过去,人们出售大品牌的保险产品是为了炫耀自己的财富。

现在根据个人兴趣和生活方式来卖。Emanoel Haimer Ammala是一家以自己名字命名的领导力咨询公司的管理合伙人。他回答说,消费者也希望通过在体验(如旅行、食物和家居)上花钱来反映他们的差异,而不是出售另一种设计师产品。

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他补充说,7年前,上海米其林三星餐厅Jean Georges 80%的客人是法国人;现在80%是中国人。奢侈品公司随后会对这些变化做出回应。

美国皮革制品集团蔻驰受益于其产品价格比中国许多高端竞争对手更贴近人民的事实,但该集团回应称,中国游客的支出也在减少。近年来,中国旅游业的发展引人注目,尽管中国只有6%的人口持有护照。

去年,超过1.2亿中国游客返回中国进行海外旅行,是五年前的两倍多。 这些游客对奢侈品行业极其重要,因为去年中国人650亿欧元的奢侈品消费中,有三分之二又发生在中国境外,其中一部分来源于消费者利用中间商发货,越过奢侈品的高额进口税,使得销往海外的奢侈品更加便宜。因此,韩国和日本更受欢迎。根据投资参考数据,今年有四分之一的中国游客将韩国作为他们的第一个出境目的地,是去年的两倍。

法国在中国出境旅游目的地名单上名列前茅,现在说最近的恐怖袭击不会抓住游客还为时过早。【lol投注app网址】。

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